財聯(lián)社1月9日訊 （記者 曹韻儀）今年剛剛過去5個工作日，多家銀行傳來“開門紅”捷報。今日農(nóng)發(fā)行惠州分行、江陵農(nóng)商行等多家銀行公布銀行“開門紅”戰(zhàn)績，表示已提前完成第一季度“開門紅”任務(wù)。據(jù)財聯(lián)社記者不完全統(tǒng)計，截至1月9日已有來自山西、湖北、河南省超20家銀行公布“開門紅“活動進展，其中以農(nóng)商行為主。

　　業(yè)內(nèi)專家對財聯(lián)社記者表示，從今年的信貸投放重點來看，科創(chuàng)金融仍然是各家銀行的必爭之地，值得注意的是受到促銷費等政策的引導(dǎo)，今年的消費貸也成為新一輪的營銷重點。不過，專家也表示，目前消費貸利率一味“內(nèi)卷”對于銀行的經(jīng)營帶來挑戰(zhàn)。

　　此外，市場對于今年1月信貸“開門紅”也抱有樂觀預(yù)期，認為可適度提升對2025年1月信貸和社融“開門紅”的信心。

　　多家銀行全力以赴“開門紅” 月內(nèi)超額完成目標

　　去年年底已有銀行搶先儲備動員“開門紅”項目，1月各家銀行的“開門紅”活動如火如荼。截至今日，已有多家銀行披露相關(guān)成績。今日，農(nóng)發(fā)行廣東省惠州市分行表示，截至1月3日，開年累計投放各項貸款3.05億元，貸款凈增2.99億元，一季度凈增任務(wù)完成率103.1%，實現(xiàn)業(yè)務(wù)投放“開門紅”；江陵農(nóng)商行表示，營業(yè)部存款較上年末凈增1.14億元，貸款較上年末凈增1.1億元，初步實現(xiàn)了“開門紅”，提前85天完成“春天行動”存、貸款余額及存款日均凈增計劃；永季農(nóng)商行支行網(wǎng)點存款較2025年年初凈增841萬元，完成“首季開門紅”當月組織資金任務(wù)。

　　財聯(lián)社記者發(fā)現(xiàn)，今年的信貸投放方向上，科技創(chuàng)新、民營企業(yè)、普惠、鄉(xiāng)村振興等成為信貸傾斜的重點領(lǐng)域，農(nóng)商行的表現(xiàn)更為積極。據(jù)多家銀行信息顯示，目前信貸項目儲備充裕，正對接當?shù)禺a(chǎn)業(yè)園區(qū)、科技金融普惠金融等方向進行投放。

　　蘇州銀行披露信息顯示，該行2025年旺季信貸項目儲備工作正在有序推進中，項目儲備規(guī)模已超去年同期水平，力爭為2025年全年信貸規(guī)模的穩(wěn)健增長提供有效支撐。房地產(chǎn)貸款主要投放在國家支持的城市更新、產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)和保障房項目等。

　　瑞豐銀行1月份透露，提前布局信貸“開門紅”，通過梳理走訪清單、制定內(nèi)外聯(lián)動方案、加強走訪觸達力度，全力擴充儲備庫，并加快對意向客戶的授信。瑞豐銀行表示，目前信貸儲備較為充足，信貸投放將保持穩(wěn)步增長。

　　上海銀行副行長俞敏華透露，該行通過積極對接各級政府機構(gòu)、各類重點園區(qū)、各級協(xié)會商會，獲取重大項目信息，目前資產(chǎn)項目儲備充實，其中約六成項目為科技金融、普惠金融、綠色金融等重點領(lǐng)域。

　　“今年預(yù)計市場融資需求或出現(xiàn)一定改善，但其實信貸投放還是不好做，我們針對科創(chuàng)企業(yè)、普惠小微繼續(xù)做好服務(wù)，另一方面存款的新增比較明顯。”華東某銀行的人士對財聯(lián)社記者表示，信貸投放方面，不同區(qū)域延續(xù)分化趨勢，長三角等強經(jīng)濟活力地區(qū)的信貸增速更具優(yōu)勢。

　　在零售業(yè)務(wù)條線上，隨著全方位擴大國內(nèi)需求列為2025年九大重點任務(wù)之首，消費貸也是今年銀行“開門紅”的發(fā)力重點。銀行通過推出利率優(yōu)惠的消費貸款產(chǎn)品來吸引客戶，以增強客戶黏性和忠誠度，并增加貸款業(yè)務(wù)量，其中，股份制銀行和城商行的“內(nèi)卷”尤為明顯。

　　杭州銀行通過發(fā)放貸款優(yōu)惠券來推廣消費貸款，廣告宣稱，使用首貸優(yōu)惠券后，消費貸款的最低利率可達2.88%，最高可貸金額為20萬元。浦發(fā)銀行的“浦閃貸”產(chǎn)品目前推出了限時優(yōu)惠利率，年化利率（單利）最低也可達2.88%。民生銀行的消費貸款產(chǎn)品“民易貸”在1月27日前申請可享受最低2.76%的優(yōu)惠利率，線上申請的最高額度為30萬元。

　　“開門紅營銷活動向來是銀行多年的慣例，一季度的投放力度和增量都較大。今年有一個突出的特點，在于消費信貸的投放速度在加快。在中央提出促銷費的背景下，消費信貸成為一個支持的側(cè)重點。” 招聯(lián)首席研究員董希淼對財聯(lián)社記者表示。

　　董希淼指出，部分銀行為了擴大市場份額，希望通過較低利率吸引更多客戶，這是一種“薄利多銷”的促銷行為。消費貸款利率降低，有助于降低金融消費者利息支出，提高消費者申請消費貸款的意愿，從而有助于促進消費、擴大內(nèi)需。但個人消費貸款利率過低，也可能產(chǎn)生一些負面作用，消費者需量力而行。

　　1月信貸數(shù)據(jù)預(yù)計實現(xiàn)“開門紅”

　　目前，市場對于1月能否實現(xiàn)信貸“開門紅”保持關(guān)注，業(yè)內(nèi)多認為可適度提升對2025年1月信貸和社融“開門紅”的信心，考慮到去年基數(shù)較高，2025年“開門紅”將保持與去年相當水平。

　　招商證券發(fā)布銀行業(yè)跟蹤報告表示，2025年“開門紅”已開啟，目前票據(jù)利率水平高于2023年同期，低于2024年同期，開年以來前三日大行和政策行轉(zhuǎn)貼現(xiàn)凈買入-56.94億，目前看“開門紅”進度不比去年差。“且貨幣政策例會首次提及要“加大貨幣信貸投放力度”，政策層對于當前信貸增長的重視度較高，可適度提升對2025年1月信貸和社融開門紅的信心。”

　　東方金誠首席宏觀分析師王青對財聯(lián)社記者表示，展望2025年今年全年新增信貸和社融有望恢復(fù)同比多增，1月份實現(xiàn)金融數(shù)據(jù)“開門紅”的可能性較大。預(yù)計2025年新增信貸和新增社融規(guī)模分別達到20萬億元和36.6萬億元左右，其中新增社融還會受到政府債券發(fā)行高增的有力支撐。

　　而國海固收分析師靳毅則認為， 2025年的信貸開門紅水平與去年同期相當，從企業(yè)端看基建活動改善有限，對于企業(yè)貸款拉動作用有限；居民端貸款方面，一線城市和部分二線城市的二手住宅成交價上行，地產(chǎn)預(yù)期逐步回暖，對2025年初居民信貸形成支撐。“考慮到2024年基數(shù)偏高，2025年信貸開門紅水平或與2024年相當，同比明顯增加的可能性不大。”

　　“2025年仍是寬貨幣之年，較為友好的貨幣信用環(huán)境預(yù)計將繼續(xù)維持，信貸規(guī)模大概率會保持在和2024年基本相當?shù)乃缴稀！鄙虾＝鹑谂c發(fā)展實驗室特聘高級研究員任濤判斷，2025年銀行信貸將繼續(xù)秉承“聚焦重點、合理適度、有進有退”的原則，統(tǒng)籌做好“五篇大文章”，進一步向國民經(jīng)濟重大戰(zhàn)略、重點領(lǐng)域、薄弱環(huán)節(jié)等重點領(lǐng)域聚焦。同時，緊扣“擴大內(nèi)需”這篇文章，加大對科技創(chuàng)新、促進消費等領(lǐng)域傾斜，如加大對大規(guī)模設(shè)備更新和消費品以舊換新的支持等。