【環球時報綜合報道】編者的話：在剛剛過去的元旦以及即將到來的春節假期，消費者的出游意愿高漲，國內游、出入境游全面開花。隨著中國擴大開放，放寬免簽政策，中外游客也呈現出“雙向奔赴”之勢。境外目的地喜迎中國游客之時，也有更多海外游客開啟自己的“China Travel”。

　　外國游客游覽北京故宮。（視覺中國）

　　多國放大招，吸引中國游客

　　元旦假期豐富多彩的跨年活動創造了頗具吸引力的消費場景，人們通過短途游開啟新年第一場旅行。還有不少游客通過“請二休五”等方式延長假期，前往更遠的目的地。旅游平臺發布的報告顯示，“五小時飛行圈”目的地受到游客歡迎，且這一趨勢將持續到春節假期。

　　今年33歲的李婭剛剛和家人從馬來西亞沙巴州旅行回來，她對《環球時報》記者表示，隨著中國與多個東南亞國家互免簽證，她2024年的出行基本集中在這些免簽國家。“去馬來西亞、新加坡、泰國不需要提前辦簽證，飛行時間相對歐美較短，基本都有直飛航線，很適合‘說走就走的旅行’。”

　　飛豬日前發布的《2025元旦假期出游風向標》顯示，元旦假期前后，該平臺國際酒店、機票預訂量雙雙大增，國際租車預訂量同比增長超40%。日本、泰國、馬來西亞、韓國、中國香港、越南等目的地最受游客歡迎，美國、澳大利亞、法國、俄羅斯等長距離海外目的地也躋身前十。

　　與此同時，不少游客早早預定好春節行程。攜程發布的《2025春節旅游市場預測報告》稱，相較于去年春節，今年消費者出游意愿空前高漲，國內游、出入境游全面開花，均呈現增勢。2025年春節期間，熱門出境游目的地包括日本、中國香港、泰國、馬來西亞、韓國、新加坡、中國澳門、越南、澳大利亞、美國。

　　2024年，不少“五小時飛行圈”目的地的數據直觀顯示出中國內地游客回歸帶來的熱度。香港旅游發展局公布的數據顯示，2024年前11個月中國內地旅客同比增長30%至約3094萬人次。日本觀光局統計數據顯示，2024年1-11月，訪日中國大陸游客達637.7萬人次，同比增長201.8%。韓國觀光公社發布的數據顯示，2024年前11個月，韓國接待中國大陸游客數量為430萬人次，居海外市場首位。新加坡《聯合早報》報道稱，2024年前11個月，中國是該國最大客源國，游客量達289萬人次，同比增長一倍多。根據泰國旅游與體育部的數據，2024年前11個月，中國是其最大客源國，游客數量達621.4萬人次。

　　據柬埔寨《高棉時報》報道，柬埔寨旅游部的報告顯示，2024年前11個月，中國游客同比增長54.5%。柬埔寨旅游部大臣胡哈表示，中國游客的增長是推動該國旅游業發展和創造其他領域投資機會的重要機遇。

　　在中國游客回歸的同時，海外目的地也在探索中國游客的新趨勢和新需求。日媒發現，很多中國游客不再選擇團隊游常去的“黃金路線”景點，而是追求能夠獨自放松的空間和時間。而且相比日本游客，中國游客更喜歡將旅行中的景色和美食社交媒體上。即使是交通不便的秘湯旅館，或者山頂的咖啡館，為了拍攝獨特的照片和視頻，許多中國游客也愿意花費時間和精力前往。

　　此外，中日直航航班的迅速恢復使機票價格更便宜，這使得一些游客可以為了一場音樂會、一次展覽專程飛赴日本。這種類似國內短途旅行的隨性訪日方式使中國的回頭客大幅增加。

　　日媒還稱，日本的觀光業從業人員為更好接待中國游客，不僅在移動支付、網絡預訂和語言培訓等方面下功夫，也更致力于捕捉中國游客的需求，提供高附加值的服務。從地方政府旅游機構，到商場、酒店，紛紛入駐中國社交媒體平臺，以期得到更多關注。

　　東南亞目的地則更關注如何在激烈的競爭中有所創新，更好地吸引中國游客。泰國《曼谷郵報》稱，由于日元疲軟且對自由行游客更友好，日本受國際游客的歡迎程度超過泰國，旅游經營者敦促泰國政府增加新景點，提高供應質量。泰國旅行社協會榮譽秘書長阿迪表示，泰國仍有空間開發新的景點、改善交通以達到國際標準，以及采用更有創意的方法來吸引游客。馬來西亞《太陽報》稱，環亞機場服務管理集團創始人兼首席執行官宋海西表示，即使是馬來西亞的“水果之王”榴蓮也不足以吸引中國游客，游客現在尋求的是體驗式活動。他呼吁政府開展“情感旅游”。他說：“我們需要一些能在情感上產生共鳴的東西吸引中國人。我們還有很多未開發的潛力。看看馬六甲，它有深厚的華人傳統，這些故事可以建立強大的聯系。”

　　中國游客游覽泰國曼谷景點。（視覺中國）

　　一些海外長線目的地也在加碼中國市場。美國加州旅游會展局對《環球時報》記者表示，2024/25財年追加中國市場投資，加強品牌推廣。除北京和上海辦公室外，2024年重新布局成都、廣州和臺北市場，深化與中國旅游業的合作，吸引更多中國游客探索加州。預計2024年有83.5萬名中國游客到訪加州，創造25億美元的旅游收入。2025年，這一數字預計增至37億美元，比2019年增長37%。

　　眾多旅游目的地也為在新的一年更好地迎接中國游客進行準備。韓國《亞洲日報》1日報道稱，韓國政府正考慮允許搭乘飛機或普通客船的中國團體游客免簽入境。據韓聯社報道，韓國政府2024年12月26日召開第九次國家觀光戰略會議，并發布旅游業提振方案。韓國政府將大幅提升訪韓游客的出入境便利，研討對專門承辦韓中旅游商品的旅行社招募的跟團游客試點實行免簽入境政策。政府還決定將針對來自中國、越南等6個國家跟團游客免除簽證費的措施延長至2025年12月31日。

　　據泰國《民族報》日前報道，泰國旅游與體育部已將2025年接待中國游客的目標從880萬人次調整為900萬人次。泰國國家旅游局局長塔佩妮·佳沛本表示，為實現2025年的目標，泰國國家旅游局已經與中國航空公司討論了從新年到4月份宋干節增加飛往泰國的航線和航班頻率的可能性。

　　中國多地“長滿外國人”

　　2024年，從外國博主憑“China Travel”走紅海外社交平臺，到上海、張家界、哈爾濱等熱門目的地“長滿外國人”，隨著中國不斷擴大免簽政策，在越來越多中國游客去探索遠方世界的同時，也有更多的外國游客來到中國感受歷史文化、探訪摩登都市。

　　歲末年初，又逢多個假日，正是游客出行高峰期。上海迪士尼的年卡用戶肖笑發現，“最近在迪士尼，耳邊經常傳來的是韓語和泰語。我和朋友開玩笑說，雖然韓國游客和泰國游客在上海市內的打卡路線有所不同，但是他們最后都會匯集在迪士尼。年末最后一天，我還在樂園內碰到一個泰國明星，他和家人一起來上海游玩。”

　　截至目前，中國已對54個國家實施過境免簽政策，同25個國家實現全面互免，并對38個國家試行單方面免簽政策。此外，金融部門實施的支付便利化措施，有效提升了入境游客的消費體驗。免簽“朋友圈”不斷擴容，往來便利讓中外游客更輕松實現“雙向奔赴”。國家移民管理局2日通報，2025年元旦假期全國邊檢機關共計保障180.3萬人次中外人員出入境，較去年同期增長13.7%。

　　俄羅斯《消息報》報道稱，近年中國受俄羅斯人歡迎的程度提高了數倍，這并不奇怪，因為可以在該國享受豐富的假期。俄羅斯人可以前往海南島，也可以前往滑雪勝地。中國還有不少溫泉度假地。北京、西安、廣州、上海和香港等地可以滿足游客的觀光及購物需求。俄羅斯旅游運營商協會還稱，俄羅斯人對中國醫療旅游的需求不斷增長。

　　中國政府擴大免簽的政策收到良好反響。日本共同社稱，對于中國政府的免簽政策，在中國開展業務的日企紛紛表示歡迎，認為“這將使前往中國出差更便捷”。免簽政策實施后，在上海浦東國際機場，很快就出現了免簽入境的日本人。一名來自東京的37歲上班族表示，“免簽確定后我就立刻買機票。我喜歡參觀中國的歷史古跡，所以免簽對我幫助很大。”

　　而隨著“China Travel”的影響力不斷擴大，越來越多的外國游客也從網紅打卡步入到深度文化體驗。在 “周五下班來中國”成為韓國流行趨勢后，韓國媒體也趁熱向游客推薦中國的文化型目的地。韓國“newspim”網站稱，旅游業界預計，2025年赴華旅游的增長速度將會更快。中國有多個不同時期的古都，值得去探索。

　　北京市文化和旅游局發布的數據顯示，2024年1月至10月，北京共接待入境游客317萬人次，同比增長198.8%。根據同程旅行發布的《2024年度北京旅游消費報告》，同程的國際機票預訂數據顯示，北京位居2024年度中國入境游熱門目的地首位。客流量增幅前十位的客源地依次為：西班牙、馬來西亞、越南、意大利、印度尼西亞、泰國、俄羅斯、新加坡、法國、菲律賓。多數客源地均顯著受益于簽證政策優化。

　　隨著2025年春節漸近，中國新春入境旅游市場持續升溫。攜程發布的《2025年春節旅游市場預測報告》顯示，外國游客來華過年成為新春旅游市場的一大亮點。2025年春節期間，外國游客來華旅游訂單量比2024年春節同期增長203%，主要客源地為：韓國、馬來西亞、新加坡、日本、美國、澳大利亞、泰國、英國、俄羅斯、越南等。從目的地看，上海、深圳、廣州、北京、哈爾濱、成都、廈門、珠海、重慶、杭州等城市受外國游客青睞。

　　【環球時報駐韓國、日本、新加坡特派特約記者 莽九晨 王天晴 辛斌 環球時報特約記者 李夢 柳玉鵬 曾瑞】