“沒想到現(xiàn)在19.9元就能看一場電影了，挺意外的。”

　　元旦期間，不少觀眾在走進影院時驚喜發(fā)現(xiàn)“票價降了”，話題#19.9的電影票回來了#一度沖上熱搜。

　　在相關(guān)購票平臺上，《“騙騙”喜歡你》和《火鍋藝術(shù)家》兩部喜劇電影最低票價均在19.9元左右。不過，根據(jù)影城和場次的不同，票價浮動較大，最高價與最低價相差近40元。

　　貓眼研究院發(fā)布的《2024中國電影市場數(shù)據(jù)洞察》顯示，電影平均票價連續(xù)4年超過40元。2022年以來，電影平均票價一直處在超過42元的“高位”。因此，再次看到“19.9元”的票價，讓人倍感懷念。

　　電影定價機制在松動

　　近日，國家電影局啟動“全國電影惠民消費季”，從2024年12月至2025年2月，覆蓋賀歲、元旦、春節(jié)等重要電影檔期。中國工商銀行、中國銀聯(lián)、貓眼娛樂、淘票票作為支持機構(gòu)，將合計投入不少于6億元觀影消費補貼。

　　21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者獲得的《“騙騙”喜歡你》調(diào)整結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)通知顯示，該片自2025年1月2日起（含），數(shù)字2D版本結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一調(diào)整為全國統(tǒng)一19.9元/人．次，其余版本不變。《火鍋藝術(shù)家》發(fā)行方也發(fā)出了類似通知。在“19.9元票價”的加持下，《“騙騙”喜歡你》在元旦檔期內(nèi)也取得了4163.8萬元的票房成績，僅次于《誤殺3》和《小小的我》。目前，這一數(shù)字已上漲到1.6億元。

　　據(jù)燈塔統(tǒng)計，2024年票房破千萬電影中，有25%的電影發(fā)行方主動下調(diào)最低結(jié)算價。受此推動，中國電影市場平均票價自2020年以來首度下降至42.1元。

　　網(wǎng)友評論

　　“19.9元的票可能會影響觀影體驗”

　　“懷念9.9元特價票”

　　電影票房跌回9年前：賈玲們難救市

　　電影票降價的另一面，是電影票房的回落。

　　2025年1月1日，國家電影局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2024年，我國電影總票房425.02億元，同比下降23%；觀影總?cè)舜螢?0.1億，2023年同期為13億。從票房規(guī)模來看，2024年總票房體量與2015年相當(dāng)。

　　這還建立在影院規(guī)模繼續(xù)擴張基礎(chǔ)上。

　　從制片端來看，市場也在收縮。2024年，國內(nèi)上映影片數(shù)量為501部，2023年為512部，2019年為572部。

　　整個市場都在等待回暖。

　　“爭議”冠軍

　　不僅影片數(shù)量收縮，賣座的影片也在明顯減少。

　　總體來看，系列化“大制作” 影片未達(dá)預(yù)期，以《熱辣滾燙》為代表的中等影片商業(yè)回報出彩。但這部影片也引發(fā)了種種爭議。

　　在豆瓣高贊評論中，有網(wǎng)友提到，“看點真的只有賈玲減肥”。“成功的明星電影而非電影。”這是在豆瓣關(guān)于《熱辣滾燙》的另一句高贊留言。

　　回頭來看，行業(yè)的波動從客觀上放大了賈玲的特殊性，2024年太缺商業(yè)大片了。

　　“危機已經(jīng)到來，改變迫在眉睫。”當(dāng)年8月末，中宣部電影局主持日常工作的副局長毛羽在第七屆“中國電影新力量論壇”致辭中，如此形容中國電影狀況。

　　缺片延續(xù)

　　背后是行業(yè)的機構(gòu)性問題待解。

　　毛羽就提到，中國電影的企業(yè)還很弱小，擁有完整產(chǎn)業(yè)鏈、專業(yè)分工細(xì)致、發(fā)行網(wǎng)絡(luò)健全、雄厚資金支持、抗風(fēng)險能力和文化影響力強大的電影企業(yè)還在成長路上。“中國電影的市場體系亟待完善，中小成本投資的多樣化影片還不知道如何找到各自觀眾，大多數(shù)影院習(xí)慣于等米下鍋，還不知道如何走出影院去主動服務(wù)、經(jīng)營周圍觀眾，分線發(fā)行精準(zhǔn)施策還在觀望中。同時，整個行業(yè)還過度依賴票房收入。”他稱。

　　這一狀況的結(jié)果便是，融資難。事實上，錢荒在電影業(yè)已經(jīng)是種常態(tài)。

　　在2024年北京電影節(jié)相關(guān)論壇上，博納影業(yè)董事長于冬表示，2023年影片投產(chǎn)數(shù)量跟大片規(guī)模都欠缺，將直接影響2024年電影市場產(chǎn)出。同期，壞猴子影業(yè)CEO王易冰坦承，這兩年最大的感受就是兩個字，缺錢。

　　如此態(tài)勢形成一種逆循環(huán)。

　　由此，整個行業(yè)都在尋找新方向。

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　　你最近有看電影嗎？

　　對于電影票降價，有啥想說？

　　評論區(qū)見~

　　來 源 | 21世紀(jì)經(jīng)濟報道（記者：賀泓源）、齊魯晚報